앰버서더의 뜻 모델과 차이점

앰버서더의 뜻은 (Ambassador) 원래 외교적으로 다른 나라에 파견되어 자국을 대표하는 대사를 의미합니다. 대사관은 엠버시(Embassy)라고 하고, 대사는 앰버서더라고 하는데요. 최근에 앰버서더의 뜻은 의미가 확장되어 특정 브랜드를 홍보하거나 대변하는 역할을 맡는 사람을 일컫게 되었어요.

엠버서더는 궁극적으로 브랜드를 홍보하기 위해 선정된, 브랜드의 이미지에 걸맞으며 영향력이 있는 사람인데요. 패션쇼를 비롯한 브랜드 행사에 참여하는 것은 물론, SNS를 통해 일상에서도 자연스럽게 브랜드를 사용하는 모습을 보여주기 때문에 엠버서더가 곧 브랜드의 이미지가 됩니다.  브랜드 입장에서는 유명 인사의 영향력을 활용할 수 있고, 엠버서더 입장에서는 고급스러운 이미지를 얻을 수 있는 마케팅 방법이라고 할 수 있어요.

1. 앰버서더의 뜻과 정의

• 사전적 의미: 대사, 외교사절, 특정한 사명을 띠고 활동하는 사람
• 현대적 의미: 특정 브랜드를 대표하고 그 이미지를 전달하는 사람. 주로 연예인, 인플루언서, 운동선수 등이 앰버서더로 활동하면서 브랜드를 홍보하고 긍정적인 인식을 유도합니다.

2. 유래

앰버서더의 뜻 "Ambassador"는 라틴어 "Ambactia"에서 유래했으며, 이는 "사명"을 뜻합니다. 외교와 관련된 용어로 사용되기 시작했으며, 시간이 지나면서 정치 외교 영역뿐만 아니라 상업, 스포츠, 문화와 같은 다양한 분야로 의미가 확장되었습니다.

3. 대표적인 앰버서더 사례

브랜드 앰버서더부터 스포츠 앰버서더까지 각 분야에 여러 가지 종류의 앰버서더가 있는데요. 이번 포스팅에서는 브랜드앰버서더에 대해서 알아볼게요. 브랜드 앰버서더란 특정 브랜드와 계약을 맺고, 해당 브랜드의 제품을 홍보하거나 브랜드 이미지를 고양하는 역할을 합니다.

최근에는 한국 소비자들의 명품 소비가 늘어나고 한류의 영향도 전 세계적으로 커지면서 한국 연예인들이 엠버서더로 정말 많이 활도하고 있는데요. 그 시작에는 국내 최초로 2016년 샤넬 엠버서더로 임명된 지드래곤이 있고, 블랙핑크의 모든 멤버가 샤넬, 디올, 생로랑, 셀린느의 앰버서더를 맡고 있어요.  

가장 유명한 브랜드들을 살펴보면, 디올은 지수, 김연아, 차은우, 한소희 등등 11명의 연예인들이 엠버서더로 활동 중이며, 루이비통은 배두나, 정호연 샤넬은 지드래곤, 제니, 김고은 버버리의 손흥민, 전지현 등등. 이들의 소식이 SNS에서 화제가 되다 보니 엠버서더는 유독 한국 연예인들이 많다는 생각이 드는데 꼭 그런 건 아니에요.

인간 샤넹 지드래곤

2016년 아시아 최초 남자 샤넬 앰버서더 전지용

하이쥬얼리 쇼메 앰버서더 송혜교과 차은우

펜디의 앰버서더 송혜교

버버리 앰버서더 전지현

루이비통 앰버서더 배두나

디올 앰버서더 한송희

생로랑의 앰버서더 로제

디올의 앰버서더 지수

샤넬 앰버서더 제니

4. 앰버서더와 모델의 차이

앰버서더와 모델은 브랜드나 제품을 홍보하는 역할을 한다는 점에서 비슷하지만, 그 목적과 활동 범위에서 차이가 있는데요.

1. 역할과 관계의 차이

• 앰버서더 (Ambassador): 브랜드나 단체와 장기적 관계를 맺고 그 브랜드의 가치를 널리 알리며 대표하는 역할을 해요. 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어 브랜드의 철학, 비전 등을 대변하고, 일종의 파트너십을 통해 브랜드의 얼굴로 활동하는 것입니다. 예를 들어, 패션 브랜드의 글로벌 앰버서더가 되면 제품 외에도 브랜드의 라이프스타일과 가치를 대중에게 전달하는 중요한 역할을 맡는 거죠.
• 모델 (Model): 보통은 특정 제품이나 캠페인을 단기적으로 홍보하는 계약을 맺고 활동해. 광고나 화보 촬영, 쇼 등 특정 기간 동안 특정 제품에만 초점을 맞추어 활동하는 경우가 많아요. 광고가 끝나면 그 제품이나 브랜드와의 계약도 끝나는 경우가 일반적이고요.

2. 활동 범위

• 앰버서더는 제품 광고뿐 아니라 행사 참석, 인터뷰, 소셜 미디어 홍보 등 여러 방면에서 브랜드를 알리는 포괄적인 활동을 맡아요. 어떤 경우에는 제품 개발이나 캠페인 기획에도 참여할 수 있기도 합니다.
• 모델은 주로 촬영, 패션쇼, 광고 캠페인 등 제한된 활동을 통해 제품을 시각적으로 알리는 역할을 하는데요. 브랜드 철학까지 대변하기보다는, 특정 제품의 이미지와 스타일을 보여주는 데 초점이 맞춰져 있습니다.

3. 브랜드와의 연결성

• 앰버서더는 특정 브랜드와 깊이 연결되어 오랜 기간 동안 브랜드를 대표하는 이미지로 자리 잡아. 따라서 앰버서더로 활동하는 동안에는 다른 유사 브랜드와 계약하지 않는 경우가 많습니다.
• 모델은 여러 브랜드와 동시에 활동할 수 있으며, 특정 브랜드에 소속감을 가지기보다는 여러 제품을 홍보하는 자유로운 역할을 수행하기도 하죠

이번 포스팅에서는 앰버서더에 대해서 알아보았는데요. 우리나라의 연예인 드리 세계 각국의 브랜드를 대표하는 얼굴이 된다는 건 반가운 일이지만, 연예인에게 관심이 많은 20대 30대 젊은 층의 명품소비를 자극한다는 면에서 우려의 목소리도 있어요.